品牌历史如何塑造品牌形象
品牌形象的概念最早由学术界在1955年提出，随后得到了企业界的热烈响应。这一理论的提出，标志着品牌管理的一个重要转折点，它将产品和品牌从理论上区分开来，并强调了品牌形象对企业品牌管理的战略意义。同年，加德纳和列维在《哈佛商业评论》上发表的文章《产品与品牌》，分析了产品和品牌在消费者心目中的不同，并提出了品牌的形象和符号对消费者的特殊意义，从而开启了品牌学术研究的大门。
品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，也是企业开拓占领市场的标签和通行证。良好的品牌形象具有强大的辐射功能，对改变公众的价值取向，提高他们的文化修养，审美趣味，以及推动社会文化的发展都会产生潜移默化的影响。此外，品牌形象还是企业在市场中获得独特地位的关键因素，通过塑造与众不同的品牌形象，企业可以在消费者头脑中占据一个有利地位。
品牌的历史与品牌形象之间存在着密切的联系。一方面，品牌的历史可以为品牌形象的塑造提供丰富的素材。例如，万宝路香烟的品牌形象广告就是一个成功的案例，该广告塑造了万宝路品牌鲜明独特的西部牛仔形象，使一个无名的滞销品牌变成了世界上最畅销的香烟品牌。奥格威评论说：“毫无疑问，万宝路广告是李奥贝纳最伟大的里程碑。”。另一方面，品牌形象的塑造也会影响品牌的发展方向和历史。通过精心的品牌形象设计和广告宣传，企业可以引导消费者对品牌的认知，从而在消费者心中创造出一种独特的品牌形象，这种品牌形象反过来又会成为推动企业发展的动力。
塑造良好的品牌形象需要坚持一些基本原则，如文化性原则、求异原则和长期性和兼容性原则。同时，也需要通过多种途径来塑造品牌形象，例如企业内部员工牢固树立塑造品牌形象的理念、提高产品质量、引入文化因素、突出特色、勇于创新以及重视公关和广告等。
除了上述方法外，品牌所有者还可以通过一系列策略来塑造品牌形象。例如，给品牌举办一个主题派对，让消费者在接触品牌时，仿佛参加了一场主题派对；运用所有感官，描绘品牌的样子，让消费者在听到产品名字和看到宣传物时，容易想起相关的品牌形象；为品牌设定核心词汇，将脑中跟品牌有关的感觉全部用词语表达出来，然后筛选出三到五个既能彼此互补、不重复又能完整代表品牌形象的核心词汇。
综上所述，品牌历史在塑造品牌形象的过程中扮演着重要的角色。通过对品牌历史的深入挖掘和利用，企业可以有效地塑造出符合自身定位和目标消费者需求的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
